“一剪梅”变“满园春”
——对标苏州看承德之三（文化篇）
走进古苏州，一片片古街，房舍牌楼，小桥流水，古树碑廊，诉说着昨天的故事。
品味洋苏州，一幢幢现代化的建筑，特色酒吧，巨型天幕，各地美食，展现着苏州的现代和时尚。
“人间天堂”苏州，已经成为世人向往的休闲、旅游、度假胜地。在这里，你可以观光、休闲、度假，你也可以修学、会议、商务。
这里，你可以品味历史；这里，你可以阅读文化； 这里，是你精神的家园。
【标杆亮点25】
园林文化：“一枝独秀”
苏州，拥有众多古典园林，凡到苏州旅游的，必是细细游览玩味。
苏州历史悠久，私家园林始建于公元前６世纪，至明代建园之风尤盛，清末时城内外有园林１７０多处，为苏州赢得了“园林之城”的称号。
苏州现存名园十余处，闻名遐尔的有沧浪亭、狮子林、拙政园、留园、网狮园、怡园等。苏州园林占地面积小，采用变换无穷、不拘一格的艺术手法，以中国山水花鸟的情趣，寓唐诗宋词的意境，在有限的空间内点缀假山、树木，安排亭台楼阁、池塘小桥，使苏州园林以景取胜，景因园异，给人以小中见大的艺术效果。
来苏州旅游，深入到这些园林细细品味，阅读它的历史，感慨其精美的造园艺术，实在是一种享受。
借景、对景、分景、隔景，不同的表现形式，营造了空间美感，形成意境深远、构筑精致的艺术情趣。来苏州，一定会细细品位这独特的园林文化。
苏州市长阎立说，我们除了经济发展以外，更加把文化旅游作为一个重点方向。深入挖掘园林的历史文化传统，以文化内涵吸引游客。
到了上世纪９０年代，苏州古镇旅游兴起，周庄、同里、?直、木渎等古镇的水乡风情为苏州旅游注入了新的生命力。
“我们将发挥文化优势，在保护中传承，在传承中开发，通过文化旅游产业发展来培育新的经济增长点，推动产业转型升级。”苏州有关领导如是说。
经典产品永远会吸引新的游客，苏州园林，作为苏州旅游的代表景点，对游客而言，仍是极具吸引力。
苏州也正是以宋、元、明、清历代园林各具自然的、历史的、文化的、艺术的园林特色，吸引的世人的眼光，园林旅游，一枝独秀，引领苏州旅游大旗。
【对标思考25】
承德文化 ，何日融入大旅游？
园林旅游，是苏州旅游的典型代表。苏州依靠园林文化的深厚底蕴，打造了苏州园林旅游精品，而且历经长久而不衰，并带动了相关旅游产业的发展，可以说，达到了“一业兴、百业旺”的局面，这就是文化旅游精品的示范意义。
承德历史也称热河，有特定的地域文化、深厚的底蕴。承德是亿年以前侏罗纪世界生物发祥地，5000多年的“红山文化”，300年的山庄文化。
承德作为中国历史文化名城，近代史上200年的陪都，汇集过各民族王公大臣的朝王之所。现存有中国三大古建筑群之一的避暑山庄和外八庙。集中皇家文化、古建筑文化、佛教文化和中原儒文化、是个被国人和业内人士看好的收藏宝地。
民间艺术品产业、非物质文化遗产已列入全世界重点文化保护的课题。我市的古建筑文化、佛教文化、中原儒文化和多民族交融的民风民俗、自然资源构成了非物质文化遗产的资源宝库。
在挖掘、整理保护文化遗产资源的同时，有效地利用、扩展为产业化效应是文化产业又一重要组成部分。 承德市近年来已经成名的藤氏布糊画、凿铜、雕塑、木雕泥人、根雕、竹编、核桃雕以及享誉全国的摄影、绘画、书法等门类都有大量的重量级艺术家及其作品问世。扶持文学艺术家的创作和市场化是承德文化产业发展的重要途径。
剪纸是承德地域传统家庭文化和民族艺术的遗产，其遍布承德各县区，尤以丰宁剪纸最为著名。1992年被文化部命名为“中国剪纸之乡”；2005年列入中国首批非物质文化遗产名录；守着两块金字招牌而束之高阁，始终没有当作产业来运营，是一个最大的遗憾，比较起同等地位的蔚县剪纸，在产业化方面差距巨大。
承德的文化资源丰厚，亟待整合，只要转化成商品，作为旅游业的后发之势，必然有着美好的前景。承德要打造好文化优势，应该组成文化人的队伍，整合包装文化资源，使之成为旅游业的灵魂，用文化内涵增强旅游项目的吸引力和影响力。并培养好经纪人的队伍，开拓旅游艺术品市场，尽快让文化优势变成经济优势和竞争力，才能创造财富。
【标杆亮点26】
多元文化：“满园春色”
“苏州的游客组成，三分之一来自外省市、国外，他们是园林、水乡古镇的忠实客人”，苏州旅游局咨询中心主任朱胜文说，但还有三分之二的客源是“近邻”，主要分布在长三角一带。这些客人，吸引他们的是生态文化、都市文化乃至于休闲文化。
旅游者永不满足。为此，苏州在打造新的旅游产品时，注重文化品位的提升，促进旅游升级转型。
经济的快速发展，苏州先后在城区的东西两侧，建设了苏州高新区和苏州工业园区。苏州高新区，除了发展现代产业、建设现代城市以外，打造了苏州乐园等旅游产品，在西部也恢复了一些农业的农家旅游，比如树山村，完全保留了村的特色，也打出了温泉，形成了具有生态文化特色的温泉乡村美景。苏州市长阎立说，另外太湖边新建湿地公园，把原来一些破旧房子拆除后恢复成生态公园，这是“新苏州”。东边是苏州工业园区，即“洋苏州”。我们引进国际上最先进的城市发展理念，发展城市的经济、城市的产业，包括现代经济楼群，以金鸡湖为重点发展现代化的商务ＣＢＤ，把商务办公、金融服务做进去以外，把文化的发展、旅游的发展也作为一个重点，兴建了摩天轮公园，在上面可以看到整个园区，天气好时可以直接看到苏州的古城。还有一个世界上最大的天幕街区，跟商业结合在一起，天幕有５００米长，形成了独特的都市文化。
“苏州乐园一经推出，立即赢得了市场的青睐。苏州也以此为依托，挖掘生态资源优势，先后推出了水乡游、乡村游、科技游等产品。
而苏州工业园区，由于集聚了近百家世界５００强企业，区内高楼大厦，现代时尚。尤其夜晚，花灯绽放，霓虹闪烁，五彩缤纷，充满了现代和异国情调，吸引了无数游人。苏州凭此鲜明的都市文化特色优势，打造了以金鸡湖为代表的苏州工业园区旅游圈
苏州旅游迎来转型期，文化品位的提升，使游客来此商务、会议、奖励、修学、度假、周末休闲。或许是喝杯咖啡、听听评弹，或许使玩玩摩天轮、看看霓虹闪烁……
古城文化深度游、太湖生态休闲游、金鸡湖浪漫时尚游，苏州旅游的三大品牌就此形成。
从２００６年至今，苏州共有３５６个旅游项目列入了市政府的考核，其中总投资超过３亿元的项目有５０多个?鸦在旅游景区中休闲度假类项目的占比从２００６年的不到５０％，提高到了现在的７０％以上，从新项目中诞生了众多旅游新产品，使苏州旅游从“一枝独秀”的园林旅游时代，迈向“满园春色”的城市旅游时代。
【对标思考26】
文化多元，缘何看不到“春色满园”？
苏州旅游的发展历程，清晰地展现了从观光、到休闲、到多元的轨迹。其以自身独特的古典园林资源为依托，深入挖掘历史、文化、艺术内涵，打造旅游精品，站在全市经济发展的高度，以旅游带动相关产业的发展，取得了较好成果。
苏州的旅游业在整个服务业中具有举足轻重的地位，旅游总收入占到苏州经济总量的10%，这对一个经济发达的城市来说，是很不容易的。
就我市而言，守着这么深厚的皇家文化，这么独特的佛文化，丰富多彩的民族民俗文化，为何呈现不出“满园春色”？
究其原因，一是文化资源整合不够，结合不到位。皇家文化只限于博物馆的展出浏览。山庄内到处都有皇帝，嫔妃和王公大臣的足迹，在历史真实的范围内，要挖掘好历史故事，统一为山庄每处景点都编好编足美好的传说、戏说，增强其神奇感、趣味性，并写进导游词，用口语诙谐幽默的讲述，定会受到游客的欢迎。杭州的灵隐寺，多半是利用了济公的传说，增强了灵隐寺的神秘感，香火日升，游人如织。
第二，是旅行商利益驱动，组织承德游仅限于两日游，三日游。进山庄，三个小时草草收场，连景都没看过来，何谈了解山庄？所以，要在旅行社组团方面，实行机制体制创新，增多在承德的逗留时间，否则是对承德旅游资源的浪费。
第三、吸引游客的文化产品太弱，记者到阳朔、苏州、杭州采访，还没到地方就知道了《印象刘三姐》、《印象西湖》、《印象苏州》、想看提前就得订票，这是文化休闲的王牌。而我市洽洽缺少这样的品牌。仅有的几台节目因是纯粹歌舞类节目，缺少明显地方特色，又因宣传力度不够，游客无人问津，缺乏影响力和吸引力。
令人欣慰的是，我市的文化创意投资12亿元的“鼎盛王朝”文化产业园已进场施工，将以真山真水真人真马实景演出为核心，突出浓郁的满清文化，堪舆《印象刘三姐》比美。
另外，原市体育馆改造成演艺基地，打造承德旅游演艺精品——大型风情歌舞诗《避暑山庄》，目前这一大型风情歌舞诗已经整体正题创作阶段。
承德文化产业项目投资将达200多个亿。信息令人鼓舞，但是，用谁来拍，这是主要问题。因为“印象系列”成功，主要得益于著名导演张艺谋这个名人品牌。
第四、争取国家有关部委的积极支持，尽快在皇家各庙恢复喇嘛管庙。据史料记载,乾隆年间,承德各庙共有喇嘛2000余名,并设有总理堪布（相当于汉传佛教的住持、长老）一名,驻普宁寺东扎仓,总理外八庙各庙事务。因为普陀宗乘之庙和须弥福寿之庙是****、班禅的行宫，规模最大，僧侣众多，为了表示重视，各设堪布一名，隶属于总理堪布，其余各庙也各设头领，如：达喇嘛、副达喇嘛、苏拉达喇嘛等。以后，喇嘛逐年减少，至嘉庆年间有喇嘛1000名，道光年间583名，到1948年尚存喇嘛76人。随着我市旅游业的快步发展，全部恢复喇嘛管庙应提到议事日程，这是打造藏传佛教圣地的基础。
利用十一世班禅光顾承德，寻觅当年六世班禅、十世班禅来承德的足迹，借助他们的影响进一步增强藏传佛教对信众的吸引力。
加大宣传力度，宣传好藏传佛教文化，宣传好承德皇家寺庙对国家统一和多民族团结融合的历史作用，继续发挥好团结少数民族的作用，成为中国北方少数民族向往和朝拜的目的地。通过宣传向全世界表明，承德是旅游避暑胜地，更是藏传佛教圣地，信众不用去千里迢迢的西藏，在承德就可了却心愿，承德的一年四季都是朝圣的好去处。
恢复喇嘛管庙后可以在各庙，不同时节举办不同形式的各种法会、增加香火，增强藏传佛教的神圣感和吸引力。
旅游经济的发展必须以旅游文化作依托，通过旅游文化建设增强旅游经济发展的后劲。文化旅游前景无量，但是还要由政府作主导，拿出财力，组织人力按着旅游文化的系统工程来实施，整体打造，早日让承德的文化亮点，盛开在承德旅游的百花园。
【标杆亮点27】
对接世博，彰显“文化苏州”
在苏州采访时，上海世博即将开幕。苏州人紧紧盯住世博的巨大机遇，对接世博，打造文化苏州。
世博会非常有助于苏州创新能力的提高。苏州市长阎立说，世博对苏州的旅游事业发展，具有积极的促进作用。上海世博会期间，苏州和上海旅游部门对接，安排了１０条精品旅游线路，靠文化内涵，吸引游客游览“老苏州”、“新苏州”、“洋苏州”。
另外，世博会可能还有一个很重要的机遇，就是利用世博会推进苏州的文化建设。阎立说，在世博园的Ｂ１３展厅，苏州入围了古城与文化保护的城市最佳实践区的展示，和意大利的威尼斯厅安排在一起，因为它是西方的水都，苏州是东方水城。这个展示，充分体现了东方水城的文化韵味。
与此同时，苏州举办了“品质旅游、伴你远行”世博体验之旅产品交易会，举办第二届“时代狂欢嘉年华”活动，通过“传奇舞动时代”、“奏响旅游《春之声》”、“异国风情的邂逅”、“打造空中风情影院”、“创意就在你身边”等板块，全面推介苏州三大旅游品牌。
在新的产品开发中，苏州融入人文精神、吴文化特色，策划一批以园林、博物馆、丝绸刺绣、民间工艺、地方戏曲、民俗节庆、民居建筑等地方特色文化为主体的旅游产品。
旅游新项目不断涌现，不同类型的旅游产品在相对集中。苏州旅游局咨询中心主任朱胜文说，深挖文化内涵，使苏州旅游产品文化品位不断提升，彰显了“文化苏州” 的魅力，也实现了苏州旅游的升级转型。