20081021日北上纽约路过亚特兰大,参观了可口可乐公司的总部。根据参观资料,写了一篇短文,并附几张照片,与村民共享。

1886年,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店,至今已经120多年了。可口可乐公司是全世界最大的饮料公司,也是软饮料销售市场的领袖和先锋。透过全球最大的分销系统,可口可乐畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%。其品牌价值已经超过700亿美元,是世界第一牌。

可口可乐是由美国乔治亚州亚特兰大市药剂师约翰、彭伯顿发明的。18865月彭伯顿在家中发明了一种止咳糖浆,随后拿了这种止咳糖浆到附近的杰克药局出售。1887年在一次幸运的意外中,有人把止咳糖浆和碳酸水混合起来,于是就诞生了今天家喻户晓的可口可乐。

彭伯顿的会计师罗宾逊是一位古典书法家。他为彭伯顿所发明的饮料起了一个响亮而又好记的名字Coca-Cola,并用美观的字体书写了Coca-Cola。这个商标的字体一直沿用至今。可口可乐最初诞生时,第一天只出售了9杯,每杯只买到5美分。第一年的生意也只赚了50美元,连做广告的费用都不够。

值得一提的是,享誉中国的“可口可乐”四个字是由我国著名文学艺术家蒋彝教授翻译的。上世纪20年代,可口可乐就已经在上海生产。Coca-Cola最初被翻译成了一个非常奇怪的中文名字,叫做“蝌蝌啃蜡”。这个翻译被消费者接受的状况可想而知。于是Coca-Cola专门负责海外业务的出口公司公开登报悬赏350英镑征求中文译名。当时身在英国的蒋彝教授以“可口可乐”四个字击败所有其他对手,拿走了这笔奖金。“可口可乐”一直被广告界和翻译界认为是世界上品牌名称的翻译典范。“可口可乐”的翻译不但保持了英文的音译,而且比英文更有寓意。“可口可乐”四个字生动地暗示了产品给消费者带来的感受,即好喝、清爽、快乐、可口亦可乐。让消费者垂涎三尺,“当不住的感觉”油然而生。