2011年11月29日，联想控股宣布，斥资收购承德乾隆醉酒业有限公司87%的股份，正式入主乾隆醉酒业。据悉，此次收购主要涉及到管理层及职工股，对于剩下13%的国有股，联想控股不排除在适时的时机进一步增持的可能。
而早在今年9月，甘肃皇台酒业公司对外宣称：拟以14.78元/股增发融资8.13亿元至9.1亿元，收购承德避暑山庄企业集团51%~100%股权。协议虽未最后签订，但消息已传的沸沸扬扬。
曾几何时，承德的白酒市场是强强林立，硝烟弥漫。山庄老酒、板城烧锅、九龙醉……你方唱罢我登台，为争夺承德这一“根据地”市场，短兵相接，拼杀博弈。如今，硝烟散去，承德白酒市场新的变局初露端倪。
承德名酒缘何卖给他人
在河北，衡水老白干、山庄老酒、板城烧锅并称河北三大名酒，三大名酒承德占了两家。这酒业三强，不仅在省内比拼，还时不时将战火燃至京都，频频现身央视荧屏。想当年，承德山庄老酒挟着一股猛劲，杀入石家庄市场，踢腾开一片天地。而在省会市场根基牢固的板城烧锅却以柔克刚，以老迎少，以内敛对外露，两家承德白酒在石家庄上演了一场太极对少林的好戏。对弈结果，是承德的“山庄”、“板城”两大河北名酒，年年稳坐在河北白酒市场的前三把交椅上。
与此同时，两大白酒市场荣耀也接踵而至，板城烧锅酒同时拥有“中国驰名商标”、 “中华老字号”、“非物质文化遗产”、“中国地理标志保护产品”等多项荣誉；山庄老酒也同样荣获“中国白酒十大创新品牌”、“中国驰名商标”、“中华老字号”、“非物质文化遗产”、“中国地理标志保护产品”等各项荣誉。
公开资料显示，2010年，板城酒业销售收入为10亿元，实现利税近2亿元，跻身全国白酒品牌第24位；2010年，山庄集团实现销售收入9.58亿元，实现净利润0.62亿元。在河北及整个华北市场，山庄老酒、板城烧锅、已经成为消费者心目中数一数二的白酒品牌。
在外人看来，这样的河北名酒日子过得好好的，应该没必要跟谁去合作。对此，板城烧老掌门人缪如焕表示：“坦率的说，虽然企业发展形势一片大好，但机制、管理、人才、资金、市场拓展等诸多客观因素，仍极大地制约着企业的发展。这些问题不解决，板城烧锅酒这个区域品牌扩展成全国性品牌的过程就会非常缓慢。”业内人士同样认为，像板城烧锅、山庄老酒等地产名酒，企业在市场上的运作方式，多采取控制终端等营销手段拓展市场。尽管企业经过多年积累，在河北当地已经具备了一定的市场地位，但由于河北白酒市场竞争激烈，门槛较高，板城烧锅、山庄老酒等地产名酒，在河北市场上还基本是以“资源换市场”，需要大量资金支持。一旦市场有变，企业的抗风险能力相对还比较薄弱，承受力也非常有限。难怪缪如焕把经营白酒企业比作“如履薄冰，战战兢兢”。
“卖酒”后的出路何在
买下“板城烧”的是国内赫赫有名的联想控股。
联想控股是一间多元化投资控股公司，除在IT行业拥有全球第二大PC厂商联想集团外，在其他多元化领域也颇有斩获，旗下的联想投资、弘毅投资和融科智地经过10年的发展，均已取得优异的成绩和市场地位。2009年，联想控股宣布了新的发展战略，将通过购建核心运营资产实现企业的跨越式成长，为此，联想控股结合不同行业的特点和公司自身资源与能力进行了主动的战略设计，将版图扩展到现代服务业、现代农业、酒业、化工业和供应链等多个领域，此次收购乾隆醉酒业，是联想控股一项重大举措。
业内资深人士认为，联想控股与乾隆醉酒业的结合将是一个双赢的结果。成功并购乾隆醉酒业后，联想控股酒业板块可借助板城烧锅酒迅速在华北腹地实现渗透，促进其酒业板块的更大发展；而板城品牌则可借助联想控股强大的资源、资金及管理优势在激烈竞争的白酒市场上寻找到新的快速增长机会。
板城烧掌门人缪如焕表示：“联想控股拥有丰富的实业和投资经验，是中国最为成功的企业典范之一，我们相信，与联想控股的合作是我们企业寻求突破、谋求发展的最佳途径，将会实现企业的新一轮大发展。”而对于并购后乾隆醉酒业的发展，联想控股酒业总经理路通表示，板城烧锅酒长期位于河北省白酒第一阵营，具有悠久历史，具备良好的品牌、产品和渠道基础。联想控股将继续加大投入，整合资源，通过运营提升和品牌升级，抓住消费升级的趋势，使乾隆醉酒业实现跨越式发展，力争在未来几年使板城烧重新成为河北白酒第一品牌。
通过改善机制、引进人才等系统性增值服务，将乾隆醉酒业打造为全国领先的大型白酒企业集团。路通还透露，他们将在3年内让板城烧销售规模达到20个亿。
对于承德山庄老酒与皇台酒业的“联姻”，据《华夏酒报》报道，甘肃皇台收购山庄老酒是二者从各自的战略利益出发，可谓“强强联合”，一拍即合。更有业内营销专家认为，二者此番联姻，如果让“老瓶装新酒”，就更能激发市场的认同，毕竟山庄本次非公开发行股份完成后，白酒产能将达4万千升，较收购前增长300%，不仅有助于提升公司的经营规模和盈利能力，有效推动公司白酒业务科研及生产的整体能力和资源的整合，形成白酒板块新的产业格局，还能有效推动产品及品牌向高端化迈进，甚至创造中国白酒业一个新的发展传奇。
在联想并购乾隆醉酒业签约仪式上，河北省副省长张杰辉表示， “承德乾隆醉酒业与联想控股双方强强携手，对于打造白酒行业的知名品牌、实现互惠共赢具有重要的战略意义。”承德市长赵风楼则希望通过此次并购整合，实现优势互补，把承德乾隆醉酒业做大做强，更大地增强企业的盈利能力。
新承德酒业版图初显
承德的中国驰名商标至今已有4个，分别是露露、山庄、板城烧锅和四海。一座城市，两个白酒品牌同是中国驰名商标，在全国实不多见。2009年，当“板城”和“山庄”双双荣获中国驰名商标的消息传来时，时任承德市工商局长的吕东明感慨道：这一殊荣说明，咱们承德这两家酿酒企业在全国白酒行业“能量”的确不小。
市场以成败论英雄。近些年，在承德的宾馆饭店、餐馆酒楼“板城”与“山庄”的搏杀从未间断。当年，“山庄”从“板城”手中夺得承德市场较大份额时，“板城”销售却接连在省外市场捷报频传。这些年，承德两家白酒企业就像两位实力相当的长跑运动员，都是甩开膀子卯足劲，开展着各自的市场竞争。
是对手也是朋友。在经营理念、营销策略等领域，两家企业也不乏相通之处，都属于稳健型经营模式。山庄老酒的掌门人尤文武，年轻有为，在山庄老酒陷入低谷的1999年复出执掌山庄集团，先是在平泉县，几乎是“兵不血刃”便取得了山庄老酒在平泉市场的绝对垄断地位。而后在承德市场，山庄的营销人员四处奔波，攻城略地，与板城烧锅酒、九龙醉展开了一场短兵相接的肉搏战，承德人形象地称之为“三国演义”。几场恶斗下来，山庄老酒终于在承德奠定了基业。而在石家庄市场站稳脚根，山庄老酒对外则低调宣称，正因为板城在省会创下甚佳口碑，才使得其他承德酒进入石家庄市场门槛降低，山庄老酒就是其中的受益者。在面对白酒市场“各领风骚一两年”残酷的竞争现状时，两家也是“惺惺相惜”，彼此取经学习，交流探讨出路，以期将各自品牌成熟期无限延长下去。如今，两家又各寻“高枝儿”谋求更大的发展。
承德另一家白酒企业九龙集团生产的九龙醉，上世纪90年代中后期曾有过叱咤承德市场的辉煌。酒卖的多，九龙醉老掌门人张林却淡出市场竞争，潜心研究起健康白酒来，几年下来，他们迎合时代潮流，研制出了集传统工艺、现代科技于一身的九龙醉健康白酒。具有“醒酒快、不口渴、饮后舒服、增加食欲”的特点，不仅取得了国家发明专利，还得到了国家食品药品监督管理局的批准。此酒的研制成功，提升了白酒的科技含量，是现代健康白酒的新品牌。这种酒饮后能够明显降低白酒对人体脑神经和肝脏的损伤，上市后广受酒民欢迎。如今，九龙醉“金九龙”、“健康100”不断出现在餐馆酒楼餐桌上，实现了九龙醉在承德市场的“东山再起”。如今，九龙集团“盛世龙年，九龙腾飞”的系列活动正搞得风风火火。“要先在承德本土把我们的企业做大、做强，让承德父老乡亲喝上地道的承德健康白酒。”九龙集团总经理张万鹏如是说。
纵观中国白酒行业，在经历上世纪末的低谷之后，过去几年一直保持高速发展态势。随着消费升级的大趋势，这种势头在未来若干年仍将延续。虽然目前白酒行业出现了不少的行业巨头，但整体来看还具有较大的整合空间，特别是像承德板城烧、山庄老酒以及九龙醉这样一些历史底蕴深厚的优质白酒品牌，随着资金实力、品牌影响力和科学管理模式的输入，这些优质的白酒品牌将有可能出现爆发式的增长，步入中国一线白酒品牌的行列。可以预见，未来的承德将会出现全国领先的大型白酒企业集团。